McFit will mit „Young and Wild“-Kampagne 15-17-Jährige in ihre Studios bewegen

Sowohl Inhaber kleinerer Fitnessstudios, als auch die großen Fitnessstudioketten wissen, dass der Zuwachs an Mitgliedern saisonale Schwankungen unterliegt. Während das Interesse für eine Fitnessstudiomitgliedschaft besonders zu Jahresbeginn bei der Bevölkerung am höchsten ist, „ebbt“ dieses in den wärmeren Monaten drastisch ab. Um das berühmt berüchtigte „Sommerloch“ überleben zu können, lassen sich heutzutage die meisten Fitnessstudios und -ketten immer cleverer Sommerkampagnen einfallen, um potenzielle Mitglieder auch in den umsatzschwachen Monaten in die Studios zu locken. Neben den üblichen Gratis-Monaten und „Sommervergünstigungen“ scheint bei der größten Fitnessstudiokette Europas, McFit, nun die jüngere Generation im Fokus zu stehen.

20 Jahre McFit

McFit gehört mit seinem mittlerweile 20-Jährigen Firmenjubiläum zu den ältesten Discount-Fitnessstudioketten Europas. Mit über 1,4 Millionen Mitgliedern sind die Erfahrungswerte bezüglich Mitgliederstrukturen und Marketing-Know How entsprechend groß. Im Zuge seines Jubiläums will der „Fitnessgigant“ durch unterschiedliche Angebote und Kampagnen sein Jubiläum zelebrieren und ab sofort auch seine jüngste Zielgruppe ansprechen.

Für 9,90€ ein Jahr lang von 10-21h trainieren

Im Rahmen eines derzeit stattfindenden Pilotprojekts wird Jugendlichen zwischen 15 bis 17 Jahren der sogenannte „Young & Wild Tarif“ angeboten. Für nur 9,90 Euro im Monat können die Youngsters ein Jahr lang zwischen 10.00 und 21.00 Uhr in allen McFIT-Studios Europas trainieren. Um die Zielgruppe bestmöglich erreichen zu können, nutzt das Unternehmen eine noch bis einschließlich 09. Juli 2017 laufende McFIT Integration in die RTL II Vorabend-Serie „Berlin Tag und Nacht“.

Jugendliche sollen sich auch Fitnesstraining leisten können

McFIT möchte mit seiner Young & Wild Kampagne Jugendlichen einen aktiven Lebensstil näherbringen. Neben den positiven Effekten auf den Gesundheitszustand soll durch Fitnesstraining vor allem auch das Selbstwertgefühl während der „Findungsphase“ der jungen Menschen gefördert werden. Des Weiteren möchte das Unternehmen allen Teenagern, die bislang nicht die finanziellen Mittel für ein Fitnessstudio aufbringen konnten, mit der 10€-Mitgliedschaft Zugang zu Fitnesstraining ermöglichen.

Im Internet stieß die Aktion bis dato auf zwei geteilte Meinungen. Während viele die Vision und die „Message“ hinter der Kampagne unterstützen, befürchten viele „Bestandsmitglieder“, dass die McFit-Studios nun noch überfüllter werden würden. Zudem steht „Europas Nummer 1“ seit Jahren in der Kritik, seinen Mitgliedern keine bzw. unzureichende Trainingsbetreuung zu bieten. Gerade Jugendliche, so Kritiker, würden ohne ausreichend Betreuung in ihrem „jugendlichen Leichtsinn“ ihrer Gesundheit eher schaden als ihr Gutes zu tun.